Apakah Periklanan Cetak Seni Sekarat?

Saya dalam bisnis periklanan. Setidaknya begitulah mereka masih menyebutnya. Namun, blok waktu yang signifikan terjadi di mana tidak ada yang menyerupai iklan melewati antrian pekerjaan perusahaan saya, atau melewati meja saya. Saya cek lagi untuk memastikan. Yap, desain situs web, penulisan ulang situs web yang dioptimalkan, paket identitas perusahaan, radio spot (ada sesuatu), produksi dan streaming video, email html, desain logo, desain paket CD, pengembangan dan pengiriman artikel, grafik tanda, brosur perjalanan, iklan banner, pekerjaan SEO (banyak), rilis berita. Saya benar – tidak ada iklan satu halaman penuh dalam antrean minggu ini – tidak ada serangkaian tugas copywriting iklan cetak, tidak ada masalah dengan tim kreatif untuk menyusun konsep kampanye yang akan datang (konsep radio spot dan penyalinan selesai).

Oh, tentu kita sering diminta untuk menulis sesuatu yang disebut “salinan iklan” yang penuh dengan kata-kata kunci. Saya berharap suatu hari nanti, mesin pencari akan mengkodekan bot mereka untuk menentukan peringkat hasil pencarian berdasarkan “kekuatan manfaat” (SOB).

Selain itu, saya bahkan memiliki seorang teman yang menjual iklan perjalanan cetak mulai memberi tahu saya bagaimana di zaman Tivo, iklan siaran adalah waktu yang singkat dalam bauran pemasaran. Saya tidak tega bertanya kepadanya apakah dia merasakan hal yang sama tentang iklan cetak, berdasarkan proliferasi alat online yang tersedia untuk pengiklan … orang-orang yang menopang bisnis saya dan miliknya.

Semua masalah ini membuat saya bertanya-tanya apakah iklan cetak adalah seni yang sekarat?

Saya melepaskan diri dari komputer saya, di mana saya telah asyik dalam tiga jam penelitian internet dengan mata kabur, menemukan peluang promosi yang lebih baik, lebih efisien dan hemat biaya untuk klien, termasuk SEO, PPC, RSS, forum, pengiriman artikel, direktori listing, AdWords, iklan mesin pencari (well, benar-benar bukan iklan, bukan?), Podcasting, blogging, webcasting, dan seterusnya. Kemana perginya waktuku?

Memutuskan bahwa hari kerja saya sudah berakhir, saya meninggalkan kantor. Kemudian, saya berjalan ke ruang tamu saya dan menemukan istri saya yang cantik dan menawan sedang bersantai di sofa membaca Southern Living. Dia tampak damai, bahkan bahagia, di sana membalik halaman dan menyesap chai tea latte yang baru diseduh dengan susu dan Splenda. Aku duduk di sampingnya, diam, dan mengamati saat dia tenggelam dalam majalah. Beberapa kali dia mengucapkan “apa?” Saya berkata, “Tidak ada. Saya hanya menikmati ketenangan.”

Dia memindai semuanya, membaca sebagian, termasuk iklan. Dia bahkan menolak sudut di beberapa halaman – “Pasti resep,” pikirku. Lalu aku tersadar: dia sudah melakukan ini sejak aku bertemu dengannya, bahkan sebelum cetak map raport itu. Dia tidak sedang bersantai di sofa dengan komputer laptop dengan rajin, secara nirkabel mengunduh halaman web demi halaman web surga 256 warna. Dan kenapa tidak? Maksud saya, iklan dalam versi online dari rekan cetak mereka jauh lebih tidak mengganggu pembaca. Benar?

Oke, sekarang saya penasaran. Dan saya mencoba melakukan penelitian yang cepat dan bermakna… tentu saja online. Apa yang saya temukan adalah susunan membingungkan dari informasi yang tampaknya kontradiktif dari berbagai sumber, beberapa diketahui, banyak yang tidak diketahui. Beberapa mengatakan pembaca majalah dan harian meningkat karena internet. Sisi lain berkata, Anda dapat menebaknya, sebaliknya.

Saya mematikan komputer saya.

Aku akan dengan intuisi saya ini. Pengalaman saya sendiri telah mengajari saya bahwa terkadang firasat Anda untuk pergi dengan satu judul di atas yang lain adalah dead-center. Jadi, ini dia.

Majalah – dan bahkan surat kabar (meskipun baru-baru ini menurun) – dan mereka yang memilih untuk beriklan di dalamnya tidak akan kemana-mana. Nama mungkin berubah, tetapi majalah sebagai bentuk media telah berhasil menjadi jalinan budaya kita yang keras kepala. Kita membaca. Kami suka melihat sesuatu, dan dengan kecepatan kami sendiri. Majalah, dalam hal ini, bahkan lebih ramah pengguna daripada komputer. Tidak diperlukan pengetikan. Tidak perlu booting. Tidak ada unduhan yang menunda kami, cukup secangkir chai tea latte merek favorit Anda untuk dinikmati di antara artikel. Apakah ini merek yang sama yang diiklankan di Southern Living? Mungkin.

Jadi, saya sampai pada kesimpulan bahwa internet telah menciptakan media lain (meskipun banyak argumen bahwa internet bukanlah “media”). Dan, ia menawarkan banyak peluang untuk mengungkapkan dan mendistribusikan informasi, dan mempromosikan perusahaan, individu, grup, produk, dan layanan. Dan ia melakukannya – dengan cemerlang dalam beberapa kasus, dan dengan kikuk pada yang lain – sama seperti media lain … tidak sempurna.

Tapi, untuk iklan cetak? Saya percaya bahwa seiring berjalannya waktu, itu akan mempertahankan pentingnya dalam bauran pemasaran. Bahkan, saya percaya itu akan menjadi lebih tersegmentasi dan ditargetkan, karena media yang memuatnya dan berkembang di atasnya, akan terus dipaksa untuk berkembang.

Menanggapi teman periklanan perjalanan saya, yang meramalkan kematian iklan televisi … mungkin saya akan membahasnya di artikel lain.

Selama lebih dari 20 tahun, Mick Danskin telah terobsesi dengan strategi dan eksekusi pemasaran dan periklanan. Dia membawa semangat itu, bersama dengan pikiran terbuka dan tim profesional berpengalaman untuk tantangan komunikasi pemasaran kliennya.

Layanan Komunikasi Kreatif Danskin perusahaan kecil hingga menengah yang membutuhkan bisnis ke bisnis atau periklanan konsumen, desain dan pemasaran situs Web, SEO, produksi video, PR, dan layanan desain grafis umum.

Leave a Comment